Najviše pažnje privukle su scene iz Milana, gdje su snimci očevidaca prikazali kupce kako se tuku ispred Swatch trgovine nakon predstavljanja novog modela sata Royal Pop.
Rijetka saradnja između švicarskog giganta Swatcha i luksuznog proizvođača satova Audemars Piguet dovela je do ogromnih redova i pojačanih sigurnosnih mjera ispred prodavnica širom svijeta.
Videozapisi i objave na društvenim mrežama tokom vikenda prikazivali su gužve ispred trgovina u New Yorku, Londonu, Barceloni i Dubaiju, dok je u nekim slučajevima morala intervenirati i policija.
Swatch je bio prisiljen zatvoriti pojedine trgovine i ograničiti redove nakon što je lansiranje džepnog sata Royal Pop izazvalo haos među kupcima.
Satovi, koji kombinuju Swatchov pop-art stil iz 1980-ih s prepoznatljivom osmerokutnom lunetom Audemars Pigueta, prodaju se po cijeni od 400 do 420 dolara, što je znatno manje od višehiljadnih iznosa koje inače dostižu luksuzni modeli Audemars Pigueta.
Upravo je pristupačnija cijena podstakla brojne kupce da satove kupuju radi dalje preprodaje po znatno višim cijenama na internetu.
“Kako bismo osigurali sigurnost naših kupaca i osoblja u Swatch trgovinama, ljubazno vas molimo da ne žurite u naše trgovine u velikom broju kako biste nabavili ovaj proizvod”, saopćio je Swatch tokom vikenda.
Glasnogovornik kompanije izjavio je u ponedjeljak da su se problemi pojavili u oko 20 od ukupno 220 trgovina širom svijeta, uglavnom zbog izuzetno dugih redova i nedovoljne organizacije u pojedinim trgovačkim centrima, ali da se situacija u međuvremenu normalizovala.
Dodao je i da je kompanija od početka saradnje zabilježila milione klikova na svojoj web stranici, kao i čak 11 milijardi pregleda na društvenim mrežama. Podaci o prodaji modela Royal Pop još nisu objavljeni.
Interesovanje za satove dodatno je podiglo i tržište preprodaje. Komplet od osam modela Royal Pop u nedjelju je na platformi StockX dostigao cijenu veću od 25.000 dolara, dok su pojedine nezvanične stranice prodavale posebno izrađene narukvice za pretvaranje džepnih satova u ručne po cijeni višoj od 50 dolara.
“Mislim da se ovdje otvara mala prilika za preprodavače plemenitih metala koji će potencijalno zaraditi mnogo novca”, rekao je Jon White, direktor britanske kompanije Gold Traders.
Dodao je da ostaje pitanje hoće li satovi zadržati tako visoku vrijednost na tržištu dodatne opreme.
“To je ludo, apsolutno ludo”, rekao je White.
Satovi Audemars Pigueta inače se prodaju za stotine hiljada dolara, a aukcijska kuća Sotheby’s saopćila je da je astronomski džepni sat Grosse Piece iz 1921. godine prošlog decembra dostigao cijenu od 7,7 miliona dolara.
Dionice Swatcha porasle su gotovo 18 posto u sedmici nakon što je partnerstvo prvi put najavljeno, ali su potom pale više od sedam posto nakon što je objavljeno da će modeli biti dostupni isključivo kao džepni satovi.
