Sve veći broj vlasnika pasa ulaže u usluge poput vrtića, njege i obuke, što potiče rast tržišta kućnih ljubimaca i otvara prostor za nove poslovne modele.
U Šangaju, radni dan za pojedine pse počinje već u devet sati ujutro. U vrtiću za pse Paw³, koji se opisuje kao svojevrsni vrtić za kućne ljubimce, psi provode dane sudjelujući u različitim aktivnostima.
Njihov raspored uključuje druženje, domaće grickalice, vrijeme za trčanje, ali i slušanje klasične muzike uz pijanista uživo.
Među vlasnicima koji koriste ovakve usluge je i 29-godišnji William Tang. Iako ranije nije bio veliki ljubitelj kućnih ljubimaca, njegov odnos prema psima promijenio se nakon što je prije godinu i po postao vlasnik border collieja po imenu Cinderella.
Danas svom ljubimcu kupuje govedinu vrhunske kvalitete i organsko povrće, a na vlastito vjenčanje pozvao je i njene trenere.
Takvi primjeri odražavaju šire promjene u kineskom potrošačkom društvu. Mlađi stanovnici urbanih sredina sve više troše na iskustva i emocionalno zadovoljstvo, čak i u uslovima slabije ukupne potražnje. Kućni ljubimci pritom se sve češće smatraju članovima porodice.
Jedna od korisnica vrtića Paw³ je i Qian Yi, koja svakog radnog dana dovodi svog jednogodišnjeg border collieja Harryja.
Procjenjuje da mjesečno na vrtić, prehranu, njegu, plivanje i posjete parkovima za pse troši blizu 4.000 juana, odnosno približno 1.000 KM. Qian, inače učiteljica klavira, svakodnevno u vrtiću svira klavir za pse u trajanju od 10 do 15 minuta.
Ideju za pokretanje vrtića osnivač Jann Zhang dobio je nakon što je njegov šestogodišnji zlatni retriver razvio anksioznost.
Istražujući problem, upoznao se s konceptom vrtića za pse u Sjedinjenim Američkim Državama te zaključio kako je nedostatak socijalizacije jedan od ključnih izazova za kućne ljubimce.
Od početnih desetak pasa, Paw³ trenutno ima 200 korisnika. Vlasnici za boravak pasa plaćaju između 98 i 138 juana dnevno, ovisno o veličini životinje, a Zhang već planira otvoriti i drugu lokaciju.
Prema procjenama tvrtke Pet Data, koja se bavi istraživanjem industrije kućnih ljubimaca u Kini, tržište potrošnje kućnih ljubimaca u kineskim urbanim područjima dosegnulo je 312,6 milijardi juana u 2025. godini. Očekuje se da će ta vrijednost do 2028. godine premašiti 405 milijardi juana, što potvrđuje sve veći značaj ove industrije.
