Narandžasta boja gotovo je jednako važna za Obi kao i dabar, njihov prepoznatljivi simbol.
Međutim, lanac prodavnica za “uradi sam” proizvode ne može polagati ekskluzivno pravo na svoju karakterističnu boju, prenose njemački mediji.
Savezni sud pravde u Njemačkoj (BGH) odlučio je da nijansa narandžaste nije dovoljno zaštićena kao robna marka, tako da Obi ne može imati ekskluzivno pravo na određenu nijansu narandžaste kao robnu marku.
U stručnim istraživanjima koje je dostavio Obi, 49,6 posto ispitanika povezivalo je narandžastu boju s Obijem. Međutim, sud je zaključio da ni ti rezultati nisu dovoljno visoki da bi se dokazalo da je boja stekla dovoljnu prepoznatljivost i pravnu zaštitu.
Sud je naglasio da sama boja u pravilu nije dovoljna da potrošačima pokaže od koje kompanije dolazi određeni proizvod ili usluga. Za pravnu zaštitu boje potrebno je dokazati da je dugotrajnom i intenzivnom upotrebom postala direktno povezana s konkretnom kompanijom.
Obi ipak ne mora prestati koristiti narandžastu boju. Kompanija i dalje može koristiti narandžastu boju, ali nema ekskluzivno pravo na nju i ne može drugim firmama zabraniti da je koriste.
Slučaj pokazuje koliko je teško pravno zaštititi boju kompanije, čak i kada je ona veoma prepoznatljiva i predstavlja važan dio identiteta brenda. Zato su za kompanije važni i drugi elementi zaštite, poput logotipa, naziva, grafičkog dizajna i drugih karakterističnih elemenata brenda.
