Odluku je donijela Competition and Markets Authority, koja je saopćila da Google mora ponuditi „efikasne alate“ kako bi online izdavači spriječili da njihov sadržaj bude korišten za generativne AI servise i funkcije pretrage poput AI Overviews i AI Mode.
Regulator je naveo i da kompanija mora jasno označiti i linkovima citirati izdavački sadržaj u rezultatima pretrage koje generiše umjetna inteligencija, kao i omogućiti izdavačima da odbiju korištenje svog sadržaja za dodatno treniranje AI modela. Prema ocjeni CMA-a, to bi izdavačima trebalo dati jaču poziciju u pregovorima s Googleom o sadržajnim ugovorima.
Ovakav potez bio je očekivan nakon što je regulator početkom godine, koristeći nova digitalna ovlaštenja, Google označio kao „strateškog“ aktera na tržištu internetske pretrage i oglašavanja. CMA je ranije utvrdio da su izdavači bilježili pad posjećenosti nakon uvođenja AI Overviewsa, sažetaka koji se pojavljuju na vrhu nekih upita, jer je manje korisnika otvaralo originalne članke.
Mjere će se odnositi i na veće izmjene koje je Google predstavio u maju, a kojima je dodatno ugradio umjetnu inteligenciju u svoju pretragu. Generalna menadžerica Googleovog ekosistema pretrage Mrinalini Loew navela je u blog objavi: „Danas počinjemo testirati novu kontrolu koja vlasnicima web stranica omogućava da upravljaju načinom na koji se njihovi linkovi i sadržaj prikazuju u generativnim AI funkcijama pretrage.”
Izvršna direktorica CMA-a Sarah Cardell poručila je da će ove mjere donijeti “pravedan tretman, veću transparentnost i stvaran izbor za kompanije i potrošače” te pomoći desetinama miliona britanskih korisnika da bolje razumiju i vjeruju informacijama koje im se prikazuju.
