Portparol Ministarstva odbrane rekao je u srijedu za njemački list Berliner Kurier da je cilj nove kampanje za regrutaciju doprijeti do, ne samo mladih ljudi koji odlučuju o svojoj karijeri, već i do ljudi koji mijenjaju karijeru i kvalifikovanih radnika koji razmatraju novo zanimanje.
Omoti za kebab dio su onoga što Ministarstvo naziva “ambijentalnim” oglašavanjem, odnosno promotivnim materijalima postavljenim na mjestima na koja potencijalni kandidati odlaze tokom svakodnevnog života.
Vlasnici kebabdžinica za to ne dobijaju novac, a ugostitelji dobrovoljno pristaju distribuirati promotivni materijal, navodi Ministarstvo.
“Restorani dobijaju brendiranu ambalažu besplatno”, saopćeno je.
Ovakva neuobičajena strategija regrutacije dolazi u trenutku kada Berlin ubrzano nastoji povećati broj pripadnika svojih oružanih snaga. Međutim, Njemačka nije prva evropska zemlja koja je posljednjih godina odlučila preispitati način na koji privlači nove pripadnike vojske.
Britanska vojska je u reklamnoj kampanji 2019. godine ciljala “osjetljive”, “ovisnike o selfijima” i “zombije na telefonima”. Francuska je 2024. godine pokrenula nacionalnu multimedijalnu kampanju za regrutaciju, dok Nizozemska od 2023. godine mladima nudi mogućnost da provedu plaćenu godinu u uniformi.
