Naime, zbog strogih pravila FIFA-e, nekoliko stadiona u Sjedinjenim Američkim Državama moralo je privremeno promijeniti nazive te iz imena izbaciti imena sponzora. Jedan od tih stadiona je i Gillette stadion koji je tokom Svjetskog prvenstva predstavljen kao Boston Stadion.
Promjena nije bila ograničena samo na ime. Kao što se dogodilo i na drugim mjestima održavanja Svjetskog prvenstva, vizualno prisustvo brenda također je moralo nestati na neko vrijeme. Logotipi, komercijalne reference i elementi povezani sa sponzorskim pravima bili su prekriveni kako bi se ispunili zahtjevi FIFA-e.
Nakon što je ugostio sedam turnirskih utakmica, uključujući i četvrtfinalni susret između Francuske i Maroka, na stadionu se do kraja SP-a više neće održavati utakmice, a što ujedno znači da se vraća i njegov “stari” naziv.
Povratak imena dogodio se na prilično nekonvencionalan način. Umjesto da jednostavno otkriju svoju originalnu sliku, tim koji stoji iza stadiona kreirao je video generiran umjetnom inteligencijom s humorističnim obratom, u kojem dva radnika uklanjaju sloj pjene koji prekriva ime Gillette, praveći direktnu referencu na proizvode brenda.
“Vraćamo se”, napisali su iz Gillettea.
Sada, kada je ime vidljivo, a imidž vraćen, stadion Gillette se vraća svojoj uobičajenoj rutini, a na njemu će se ponovno igrati utakmice američkog fudbala, tačnije ekipe New England Patriotsa..
