Naime, na Svjetskom prvenstvu u nogometu koje se između ostalog održava i u SAD-u utakmice se igraju na stadionu u Santa Clari koji službeno nosi naziv Levi’s Stadium.
Međutim, zbog FIFA-inih pravila, sponzorski dio naziva stadiona morao je biti prekriven, a Levi’s je taj potez pretvorio u savršenu marketinšku kampanju pokazujući da itekako znaju iskoristiti svaku ponuđenu priliku.
Levi’s je iskoristio priliku iskoristivši FIFA-ino ograničenje u svoju korist, čak i modificirajući svoj logo na svojim platformama društvenih medija. Nabori i sjene koje je stvorio bijeli pokrivač efikasno su naglasili nepogrešiv oblik Levi’sovog logotipa, pojačavajući vizualni identitet jednog od najpoznatijih svjetskih brendova – onog kojem sigurno nije bila potrebna dodatna besplatna reklama.
Levi’s je objavio i videosnimak na kojem se može vidjeti prekriveni dio naziva stadiona te su dodali komentar: “Dočekujemo svijet na prelijepom (izmijenjenom) stadionu”.
Cjelokupna kampanja izazvala je i brojne reakcije korisnika društvenih mreža koji su ovo opisali kao “najboljom reklamom u historiji marketinga”.
Levi’s stadion nije jedina žrtva pravila FIFA-e. Kultni objekti poput Lumen Fielda u Seattleu privremeno su preimenovani jednostavno u “Seattle Stadium”, dok je MetLife Stadium postao “New York New Jersey Stadium”.
Dok su mnoge kompanije prihvatile privremeni nestanak svog brendiranja bez većih reakcija, telekomunikacijska kompanija Lumen odabrala je drugačiji pristup, pretvorivši ograničenje u komunikacijsku priliku.
Kompanija je pokrenula ironičnu marketinšku kampanju usmjerenu na uklanjanje svog imena, naglašavajući da, iako je brend možda skriven od pogleda, mreža koja podržava značajan dio televizijskih prenosa turnira i dalje je vrlo prisutna.
“Možete pokrivati naš brend, ali ne možete pokrivati našu mrežu”, rekao je glavni direktor marketinga kompanije, ističući Lumenovu infrastrukturnu ulogu iza jednog od najgledanijih sportskih događaja na svijetu.
