Tim Cook, odlazeći izvršni direktor Applea, izjavio je za Wall Street Journal (WSJ) da je povećanje cijena neizbježno jer je situacija oko nabavke memorijskih čipova postala neodrživa.
Cook nije precizirao kada će tačno cijene porasti niti koji će konkretni proizvodi biti pogođeni. Također, u ovom trenutku nije jasno hoće li predstojeća poskupljenja utjecati na nadolazeći iPhone 18, čije se lansiranje na globalnom tržištu očekuje u septembru.
Memorijski čipovi su ključne komponente u pametnim uređajima poput mobilnih telefona, ali je eksplozivan procvat vještačke inteligencije (AI) posljednjih mjeseci drastično povećao njihovu cijenu.
“Dajemo sve od sebe da ublažimo ogromna povećanja cijena koja nam se nameću i pokušavali smo zaštititi naše kupce, ali situacija je postala neodrživa”, rekao je Cook za WSJ.
“Manja je ponuda u vrijeme kada potrošači žele uređaje, a proizvođači memorije prenose ogromna povećanja cijena”, dodao je Cook, kojeg će na mjestu izvršnog direktora Applea u septembru zamijeniti John Ternus, nakon što je Cook proveo 15 godina na ovoj poziciji.
Cookovi komentari dolaze nakon što su i drugi tehnološki giganti istakli ogroman pritisak u industriji proizvodnje čipova.
Ranije ove godine i Samsung je upozorio da očekuje kako će nestašica memorijskih čipova podići cijene elektronskih uređaja širom svijeta.
Uprkos izazovima, Apple bilježi odlične prodajne rezultate.
Aktuelni iPhone 17 izuzetno je popularan od svog lansiranja prošlog septembra. Prodaja Apple uređaja skočila je za 17 posto u prva tri mjeseca 2026. godine u poređenju s istim periodom prošle godine, a najveći vjetar u leđa dala je snažna potražnja na tržištu Kine.
Ipak, da Apple ne oklijeva s podizanjem cijena pokazalo se i ranije ove godine, kada je kompanija već povećala cijenu svojih kompaktnih računara Mac Mini za 200 dolara (355 KM).
