Centralno područje zvano Hell u Michiganu je zajednica od oko 70 stanovnika i nedavno je stavljeno na prodaju za 625.000 američkih dolara. Neobična vijest izazvala je jednako neobičan odgovor mađarske kompanije HELL ENERGY: kompanija je ponudila 666.666 limenki energetskog napitka za ovaj posjed. Iako namjera nije bila da se ponuda shvati u potpunosti ozbiljno, pošiljka je bila vrlo stvarna i uspješno je stigla do Sjedinjenih Američkih Država.
Početkom proljeća, vijest da centralno područje Hell u Michiganu traži novog vlasnika privukla je široku pažnju američkih medija. Zajednica, koja zvanično nosi ime Hell od 1841. godine, ima populaciju od otprilike 70 ljudi, a sam posjed površine oko 2,8 hektara ponuđen je na prodaju za 625.000 američkih dolara. Imanje uključuje dvije zgrade, prodavnicu mješovite robe, restoran, teren za mini golf i kapelu za vjenčanja.
Ova priča bila je u centru pažnje američkih medija nekoliko sedmica. Lokalno stanovništvo brinulo je da bi novi vlasnik mogao promijeniti specifičan karakter posjeda koji je decenijama privlačio desetine hiljada posjetilaca u Hell. Na kraju je priča proputovala više od 7.000 kilometara i stigla u Szikszó u Mađarskoj.
Drugi HELL nije mogao prešutjeti
Ime koje dijele posjed i kompanija nije prošlo nezapaženo u sjedištu kompanije HELL ENERGY. Dvadesetogodišnji mađarski brend odlučio je dati službenu ponudu za svog američkog imenjaka, a ponuda je bila vrlo neobična. Kompanija je ponudila 666.666 limenki energetskog napitka HELL u zamjenu za posjed. Ponuda, procijenjena na jedan dolar po limenci, premašila je oglašenu traženu cijenu za 41.666 američkih dolara.
Prema službenom pismu poslatom iz Szikszóa ka SAD, odluka je uslijedila nakon vanrednog sastanka odbora koji je trajao tačno šest minuta i šest sekundi. Dokument je jasno stavio do znanja stav kompanije: ako je Hell na prodaju, drugi HELL ne može šutjeti.
Međutim, od samog početka ponuda je bila namjerno razigrana i nemoguća za prihvatiti. U pismu je objašnjeno da su advokati kompanije zaključili da bi papirologija potrebna za kupovinu posjeda Hell sama po sebi bila ‘paklena’. Računovođe su također upozorile da kompanija već upravlja ogromnim HELL-om u Mađarskoj i da je jedna odgovornost takvog obima sasvim dovoljna.
HELL ENERGY je priznao da bi bilo teško nadmašiti vodstvo zajednice Michigan nakon što su saznali da je Hell jednom imenovao mačku za počasnog gradonačelnika. Prema pismu, ponuda bi ostala važeća sve dok se ‘Hell ne zaledi’, a na osnovu informacija autora, to se očekivalo negdje u januaru. Rezultat je bila ponuda predstavljena potpuno službeno, ali namjerno osmišljena tako da je nemoguće prihvatiti.
Limenke su zaista stigle
Pismo nije putovalo samo u Michigan. HELL ENERGY je također poslao 165 limenki energetskog napitka u Hell General Store smještenom u centru zajednice. Pošiljka je stigla kao simboličan dio ponude i predstavljala je jedinstvenu vezu između dva imenjaka.
Također je označila posebnu prekretnicu u istoriji brenda. Iako su HELL proizvodi već dostupni u više od 60 zemalja, ovo je bio prvi put da je energetski napitak kompanije postao središnji dio nekonvencionalne ponude upućene američkoj zajednici. Ovo su bile prve limenke HELL energetskog napitka ikada dostavljenog u Hell, Michigan.
Hell je na kraju ostao u rukama lokalnih ljudi
Nakon objavljivanja mađarske ponude, donesena je i odluka o budućnosti posjeda. Centralni kompleks Hell na kraju su kupili Adam i Evelyn Eberline iz Michigana, za 645.000 američkih dolara. Novi vlasnici su se obavezali da će sačuvati sve što stanovnici i posjetioci cijene u zajednici i da će nastaviti prepoznatljive tradicije.
Ponuda mađarskog HELL-a stoga nije bila uspješna. S druge strane, pobjeda nikada nije bila pravi cilj. Posljednji red pisma poslanog iz Szikszóa nije se odnosio na posao, već na prijateljstvo između dva imenjaka: ‘Hell će uvijek imati brata u kompaniji HELL.’
165 limenki ostalo je u Michiganu, a zajedno sa posjedom Hell, novi vlasnici su naslijedili i neobičnu pošiljku mađarskog HELL-a.
Mađarska priča u američkim medijima
Nekonvencionalnu ponudu prvi je objavio WILX News 10 sa sjedištem u Michiganu. Televizijska stanica je izvijestila o mađarskoj inicijativi, prikazala snimke snimljene u Szikszóu i objavila cjelovito pismo ponude. Pozitivnu priču su potom preuzele i druge američke televizijske stanice i online mediji. Prodaja centra zajednice u Michiganu od samo 70 stanovnika tako je postala međunarodna priča koja je također donijela ime mađarskog brenda u američke medije.
