Iako je u planu otvaranje 90 novih poslovnica, ovaj popularni lanac brze mode godinu će završiti s gubitkom od 80 fizičkih prodavnica.
H&M trenutno ima više od 4.000 prodavnica na 81 tržištu širom svijeta. No, u proteklih godinu dana zatvoren je veliki broj trgovina u sklopu nove strategije prilagođavanja dinamičnom tržištu.
Značajno smanjenje broja prodavnica u protekloj godini
U svom polugodišnjem izvještaju za 2026. godinu, kompanija H&M obavijestila je investitore o finansijskim rezultatima i prodajnim rezultatima. U posljednjem kvartalu, koji je završio 31. maja, H&M je ostvario neto prodaju od 54,8 milijardi kruna (9,71 milijardu KM).
Iz kompanije su istakli da su ovi rezultati, izraženi u lokalnim valutama, prilično usklađeni s prošlogodišnjim, uprkos tome što H&M danas ima tri posto manje prodavnica nego u istom periodu prošle godine.
Zatvaranje prodavnica je dio organizacijske strategije kojom se želi poboljšati konkurentnost u industriji brze mode koja se ubrzano mijenja. Iako kompanija otvara nove poslovnice na perspektivnim lokacijama, broj zatvaranja znatno nadmašuje broj otvaranja. Tako je H&M u proteklih 12 mjeseci smanjio svoju globalnu mrežu za 128 objekata.
Krajem maja prošle godine, svi brendovi pod okriljem H&M-a imali su ukupno 4.166 prodavnica, dok je do 31. maja 2026. godine taj broj smanjen na 4.036.
Azija i zapadna Evropa najpogođenije zatvaranjima
Regije koje su zabilježile najveći gubitak prodavnica u protekloj godini su:
– Azija, Okeanija i Afrika: -97 prodavnica
– Zapadna Evropa: -20 prodavnica
– Skandinavija: -17 prodavnica
– Istočna Evropa: -4 prodavnice.
S druge strane, južna Evropa je bogatija za dvije prodavnice, dok je na prostoru Sjeverne i Južne Amerike otvoreno osam novih objekata.
H&M grupa obuhvata brendove kao što su COS, Monki, Weekday, & Other Stories, ARKET, H&M HOME i Sellpy. U izvještaju je potvrđeno i da su tokom prošle godine zatvorene sve preostale prodavnice brenda Monki.
Iako kompanija nije objavila spisak pojedinačnih lokacija koje se zatvaraju, lokalni mediji redovno izvještavaju o tome, pa su tako u januaru zatvorene dvije poznate prodavnice na Manhattanu.
Borba s online gigantima poput Sheina i Temua
Godinama su najveći H&M-ovi konkurenti bili tradicionalni trgovci poput španske Zare (čija matična kompanija Inditex također smanjuje broj fizičkih prodavnica). Međutim, navike kupaca su se promijenile i sve veći broj ljudi odjeću kupuje online. Fizičke prodavnice, opterećene skupim dugoročnim najamninama, postaju prevelik teret za poslovanje.
Osim toga, H&M se suočava s agresivnom konkurencijom isključivo digitalnih platformi kao što su Shein i Temu. Zbog toga je kompanija pokrenula opsežno restrukturiranje koje podrazumijeva velika ulaganja u online platformu i zatvaranje fizičkih prodavnica koje ne ostvaruju zadovoljavajuće rezultate, piše poslovni portal Fast Company.
