Losers Cafe ili “kafić za gubitnike”, jedinstveni kafić u kosmopolitskom naselju Condesa u Mexico Cityju, nudi utočište za obeshrabrene navijače poraženih reprezentacija.
Svako jutro, na ulazu u kafić se ističu male zastavice koje predstavljaju nacije koje su ispale sa Svjetskog prvenstva, podstičući osjećaj zajedničkog iskustva praćenja utakmica i utjehe.
Unutra, besplatno piće čeka svakoga ko dođe u dresu poražene ekipe, dok čak i salvete nude ironičan utješni znak, ukrašen riječima “obrišite suze”.
Monse Aguilar, 24-godišnja fotografkinja iz Južne Afrike, pronašla je utjehu u kafiću ove sedmice nakon što je njena država ispala sa Svjetskog prvenstva porazom od Kanade rezultatom 1:0.
“To je kao zagrljaj za srce nakon poraza”, primijetila je, ispijajući svoje besplatno piće.
Koncept za Losers Cafe nastao je od švedskog brenda alternativnih mliječnih proizvoda Oatly, koji je potom sklopio partnerstvo s Ianom Infanteom, vlasnikom kafića.
Infante, 38-godišnji venecuelanski imigrant koji je započeo svoj posao kao ulični štand, odmah se povezao s idejom, razumjevši “prazninu koju je ostavio poraz na Mundijalu”.
Međutim, koncept se u početku pokazao pomalo izazovnim za neke kupce. Infante je primijetio da su se tokom prve sedmice Svjetskog prvenstva kupci mučili da shvate novi identitet.
“Koncept stvaranja kafića za gubitnike u Meksiku imao je smisla jer mi gotovo uvijek gubimo“, izjavio je Rocio De la Cuadra, stručnjak za razvoj tržišta u Oatly Mexico, koji se tako našalio i sa svojom reprezentacijom.
