Ova odluka dolazi svega četiri mjeseca nakon što je jezivi horor stigao u kina 17. aprila, ostvarivši podijeljene reakcije kritičara i skromnih 45 posto pozitivnih ocjena na portalu Rotten Tomatoes.
Regulatorno tijelo za oglašavanje zaprimilo je brojne pritužbe građana na promotivni plakat, nakon čega je donesena odluka o njegovom potpunom uklanjanju iz javnog prostora.
Posters for Lee Cronin’s ‘THE MUMMY’ have been pulled from the London Underground after a U.K. regulator ruled that the imagery created “a realistic impression of a dead child.” pic.twitter.com/xYmENzvnrf
— Brad @ Dread Central (@DreadCentral) August 5, 2026
U službenom saopćenju regulatornog tijela navodi se da je sporni vizual procijenjen kao potencijalno uznemirujući za najmlađe:
“U svakom slučaju, smatramo da je slika mogla izazvati uznemirenost kod male djece te da je neprikladna za prikazivanje na mjestima gdje postoji velika vjerovatnoća da će je ona vidjeti. Stoga smo zaključili da reklame nisu prikladne za vanjsko oglašavanje te da su prekršile važeći kodeks”.
The Mummy film ad banned from London Underground
Posters for the new The Mummy film have been banned from the London Underground and other billboards after regulators said they included realistic depictions of a dead child pic.twitter.com/Qjk9zZ8MtF
— ✖️ The Gaming Monkeys 🎮- Vérified (@GamerMonkey_) August 6, 2026
Fokus pritužbi bio je usmjeren na billboard postavljen u blizini londonske podzemne željeznice, za koji građani tvrde da sadrži “realističan prikaz mrtvog djeteta”. Mada plakat nije bio postavljen u krugu od 100 metara od škola, ASA je istakla da je jedan od billboarda bio direktno vidljiv iz dječijeg vrtića.
Povodom zabrane oglasio se i filmski studio Warner Bros, istakavši da cilj kampanje nije bio izazivanje straha niti uznemirenosti te da je materijal izrađen uz “dužnu odgovornost prema potrošačima i društvu”.
Plakat prikazuje krupan plan ženskog lika nalik djetetu s mumificiranim crtama lica i jednim potpuno zatvorenim okom, uz prateći slogan: “Neke stvari trebaju ostati zakopane”.
Iz kompanije Warner Bros objašnjavaju da lik na plakatu zapravo predstavlja “živu mumiju” koja se vraća roditeljima kao tinejdžerka, godinama nakon što je oteta kao djevojčica.
Horor ostvarenje potpisuje režiser Lee Cronin, a zvanični sinopsis otkriva zaplet:
“Mlada kćerka jednog novinara nestaje u pustinji bez traga. Osam godina kasnije, skrhana porodica doživljava šok kada im se djevojčica vrati. Međutim, ono što je trebalo biti radosno ponovno spajanje ubrzo se pretvara u živu noćnu moru jer se ona počinje transformisati u nešto uistinu zastrašujuće”.
