Oliveira će od 1. oktobra 2026. godine preuzeti funkciju predsjednika Izvršnog odbora i glavnog izvršnog direktora (CEO), a mandat će trajati četiri godine.
Ovim imenovanjem Heineken je ispisao novo poglavlje u svojoj historiji, budući da je Oliveira prvi glavni izvršni direktor koji nije karijeru gradio unutar kompanije. Dosadašnja praksa bila je da se vodeće pozicije popunjavaju isključivo internim napredovanjem.
Oliveira u Heineken dolazi iz kompanije JDE Peet’s, gdje je funkciju glavnog izvršnog direktora obavljao od novembra 2024. godine. Prije toga proveo je deset godina u investicijskoj banci Goldman Sachs, a potom još jednu deceniju u kompaniji Kraft Heinz, gdje je obavljao više rukovodećih funkcija u međunarodnom poslovanju.
Posljednje je bio izvršni potpredsjednik za međunarodna tržišta, nadgledajući poslovanje vrijedno više od sedam milijardi dolara u Evropi, Africi, Azijsko-pacifičkoj regiji i Latinskoj Americi. Zanimljivo je da do sada nije radio u pivarskoj industriji.
Promjena na čelu kompanije dolazi nakon perioda izazova za Heineken. Bivši izvršni direktor Dolf van den Brink bio je na meti kritika dijela analitičara, dok je kompanija u 2025. godini zabilježila pad prijavljenih prihoda od 4,7 posto, na 34,3 milijarde eura.
Istovremeno je predstavljen plan restrukturiranja “EverGreen 2030”, koji predviđa ukidanje između 5.000 i 6.000 radnih mjesta širom svijeta. Nakon objave imenovanja Oliveire, dionice Heinekena porasle su za 2,4 posto.
