U prvim sedmicama Svjetskog prvenstva, prodaja piva u barovima, restoranima, stadionima i drugim ugostiteljskim objektima porasla je 14 posto u američkim gradovima domaćinima u odnosu na isti period prošle godine, dok je na nivou SAD-a rast iznosio četiri posto. U Bostonu su pojedini barovi morali tražiti hitne isporuke, a organizatori FIFA-e naveli su da je tokom šest utakmica u Philadelphiji prodano 290.000 stadionskih piva.
Ipak, taj rast dolazi u trenutku kada globalna prodaja piva slabi. Prema podacima pivarskih udruženja i istraživačkih kuća, potrošnja piva u SAD-u opada već deset godina, sličan trend bilježi Kanada, a isti obrazac prisutan je i u Evropskoj uniji.
Razlozi su zdravstvena svijest potrošača, rast interesa za bezalkoholne alternative i slabija kupovna moć. Gallup je prošle godine prvi put zabilježio da većina Amerikanaca, njih 53 posto, smatra da su jedno ili dva pića dnevno loša za zdravlje.
Craig Purser, predsjednik i izvršni direktor National Beer Wholesalers Association, smatra da na pad utječu i promjene u načinu druženja.
“Ako imamo ovakvo ponašanje u kojem se povlačimo u sebe i ne provodimo vrijeme s drugim ljudima, to će uticati na potrošnju piva”, kazao je.
Dodao je da bi Svjetsko prvenstvo moglo podsjetiti ljude koliko vole zajednički pratiti sport i družiti se. Pivari su zato snažno ušli u promociju turnira. AB InBev, zvanični pivski sponzor Svjetskog prvenstva, podržao je barove i organizovao 200.000 okupljanja za gledanje utakmica u 40 zemalja.
Molson Coors je povećao marketinšku potrošnju za juni i juli za 60 posto u odnosu na lani, dok je Boston Beer Co. zabilježio veliku navalu navijača Škotske u svom lokalu u Bostonu. Osnivač kompanije Jim Koch rekao je:
“U jednom trenutku točili smo Sam Adams Boston Lager svakih 12 sekundi. Kakva divna grupa ljudi”.
