Britanski biznismen Mike Ashley je prošli mjesec ponudio dvije milijarde eura (3,90 milijardi KM) za kupovinu 74 posto dionica kompanije Hugo Boss. Evropska komisija je 27. jula dala zeleno svjetlo za ovu transakciju. Dioničari kompanije imaju rok do 13. augusta da odluče hoće li prihvatiti Ashleyjevu ponudu.
Uprava i Nadzorni odbor kompanije protive se dogovoru, tvrdeći da ponuda ne odražava adekvatno vrijednost kompanije i njen budući potencijal. Čini se da se mnogi investitori saglasni s tim.
Uwe Rathausky, izvršni direktor fonda GANÉ Investment koji posjeduje udio u ovom modnom brendu, izjavio je da se Ashleyjevom ponudom od 38 eura po dionici znatno potcjenjuje Hugo Boss. Njegovim dionicama se većim dijelom ove godine trgovalo po cijeni od 36 do 37 eura (70 KM), što znači da je ponuđena premija skromna.
Međutim, Ashley možda samo čeka pravu priliku. Prema njemačkom zakonu, bio je dužan ponuditi preuzimanje čim je njegov udio u Hugo Bossu premašio 30 posto, što je sada slučaj. Ako kompanija nastavi posrtati, on će biti u dobroj poziciji preuzeti je.
Ashley je 2020. godine ušao u vlasničku strukturu, s udjelom od pet posto. Daniel Grieder, bivši šef američkog modnog brenda Tommy Hilfiger, godinu poslije je izabran za izvršnog direktora Hugo Bossa.
On je osvježio zastarjeli brend, podijelivši ga na dvije linije: Hugo, namijenjen kupcima iz generacije Z i Boss usmjeren na milenijalce i stariju klijentelu koja se želi oblačiti poput njih.
Ovim osvježenjem, u kombinaciji s iskorakom u elektronskoj trgovini, naglo se povećala prodaja i povećala cijena dionica od više od 75 eura (146 KM), koliko je iznosila u julu 2023. godine, u odnosu na 46 eura (90 KM) koliko je iznosila kada je Grieder preuzeo funkciju.
No, od tada se poslovanje suočava s poteškoćama. Prodaja u Kini i Velikoj Britaniji, dva njegova najvažnija tržišta, naglo se smanjila usljed slabe potrošnje stanovništva.
Iz kompanije su u decembru prošle godine izdali upozorenje o dobiti i predstavili novu strategiju fokusiranu na jačanje imidža svojih brendova, poboljšanje distribucije i smanjenje troškova, uz zatvaranje do 50 prodavnica do 2028. godine.
Griederov novi plan još nije donio rezultate. Operativna dobit u prvom kvartalu ove godine niža je za 42 posto u odnosu na isti period prošle godine.
Ashley je bogatstvo stekao preko Sports Directa, britanskog lanca sportske opreme koji je osnovao 1982. godine. Tokom godina kupovao je posrnule, ali popularne sportske brendove kao što su Lonsdale, Dunlop i Slazenger.
Zatim je 2018. godine preuzeo House of Fraser, 170 godina star britanski lanac robnih kuća, svega nekoliko sati nakon što je proglasio bankrot. Naredne godine preimenovao je svoj konglomerat u Frasers Group, a 2022. prepustio je svakodnevno upravljanje svom zetu Michaelu Murrayju.
Frasers je u velikom valu kupovina. U martu je kupio nešto manje od šest posto dionica Pume, njemačkog brenda sportske opreme. U junu je ponudio preuzimanje Accent Groupa, australske grupacije trgovaca obućom, a 28. jula objavio je da posjeduje četiri posto udjela u Burberryju, britanskom luksuznom brendu.
Prema izvještajima, uključio se i u nadmetanje za kupovinu luksuzne robne kuće Harvey Nichols. Ovaj niz akvizicija dio je strategije grupacije pod nazivom “Elevation (Uzdisanje)”, u okviru koje se planira zaokret od pristupačnije robe ka skupljim proizvodima.
Što se tiče Hugo Bossa, glasine su da Frasers razmatra načine da postavi Murrayja na mjesto izvršnog direktora umjesto Griedera, čiji ugovor traje do 2028. godine. Murray već sjedi u 12-članom Nadzornom odboru.
Ako bude imenovan na vodeću poziciju, bit će prvi Britanac na čelu ovog njemačkog brenda, čije se sjedište nalazi u gradiću Metzingenu, u saveznoj državi Baden-Virtemberg. Kompaniju bi u tom slučaju mogao dočekati kulturološki šok, piše The Economist.
